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Como Funciona el SEO

Definición de optimización de motores de búsqueda (SEO) Comencemos por hacer una pregunta obvia: ¿qué es exactamente el SEO? Bueno, SEO significa ‘Optimización de motores de búsqueda‘, que es el proceso de obtener tráfico de resultados de búsqueda gratuitos, orgánicos, editoriales o naturales en los motores de búsqueda.

Su objetivo es mejorar la posición de su sitio web en las páginas de resultados de búsqueda. Recuerda, cuanto más alto esté el sitio web, más personas lo verán.

Un buen SEO implica muchas actividades diferentes, tales como: Identificar palabras clave relevantes con buen potencial de tráfico de búsqueda , Crear contenido útil y de alta calidad y optimizarlo para los motores de búsqueda y para los usuarios. Incluyendo enlaces relevantes de sitios de alta calidad y Midiendo los resultados. En estos días, el SEO se considera una actividad de marketing esencial.

Diferencias entre búsqueda orgánica y de pago

Desde el principio, es importante que comprenda las diferencias entre la búsqueda orgánica y natural, sinónimo de SEO, y la búsqueda paga.

Hay diferencias clave:

Posición

La primera diferencia es que los resultados de búsqueda de pago aparecen en la parte superior de las páginas de resultados del motor de búsqueda y los resultados orgánicos aparecen debajo de ellos.

Hora Otra diferencia clave entre la búsqueda orgánica y de pago es el tiempo. Con la búsqueda paga, obtiene resultados casi instantáneos, a veces en minutos; mientras que, con la búsqueda orgánica, los resultados toman más tiempo, a menudo semanas, meses e incluso años.

Por lo tanto, debe jugar el juego a mediano y largo plazo con la búsqueda orgánica. Pago Cuando se trata de pagar, bueno, como su nombre indica, con el tráfico de búsqueda pagado se paga. Usted paga por clic (PPC) en función del costo por clic (CPC). Lo que eso significa es que usted paga una tarifa cada vez que un usuario hace clic en su anuncio. Entonces, en lugar de confiar en el tráfico orgánico a su sitio web, compra tráfico para su página pagando a Google para mostrar su anuncio cuando su visitante realiza una búsqueda de su palabra clave.

Para la búsqueda orgánica, el tráfico es gratuito, aunque requiere una inversión tanto de recursos como de tiempo.

ROI

En términos de retorno de la inversión o ROI, en realidad es mucho más fácil de medir con la búsqueda paga. Eso se debe en parte a que Google proporciona más datos de palabras clave que puede capturar en Google Analytics.

Sin embargo, con la búsqueda paga, el ROI puede estancarse o disminuir con el tiempo. Con la búsqueda orgánica, el ROI es un poco más difícil de medir, pero a menudo mejora con el tiempo. A largo plazo, la búsqueda orgánica puede ofrecer un muy buen retorno de la inversión. Cuota de tráfico Cuando se trata de la proporción de tráfico, aproximadamente entre el 20 % y el 30 % de los buscadores hacen clic en resultados de pago y entre el 70 % y el 80 % de los buscadores hacen clic en resultados de SEO. Entonces, la mayor parte de los clics se encuentran en realidad en los resultados orgánicos.

Similitudes entre la búsqueda orgánica y de pago

No se trata solo de diferencias: también hay similitudes entre la búsqueda orgánica y de pago:

Investigación de palabras clave:

utiliza un motor de búsqueda tanto para la búsqueda orgánica como para la paga, y ambos requieren que el usuario ingrese una palabra clave. Por lo tanto, debe realizar una investigación de palabras clave para la búsqueda orgánica y la búsqueda paga.

Páginas de destino:

ambos tipos de búsqueda requieren que crees páginas de destino. Para SEO, la página de destino debe estar conectada a su sitio web. Para la búsqueda paga, puede ser exactamente la misma página de destino que usa para la orgánica, o puede ser una página independiente completamente separada que se encuentra fuera de su sitio web.

Tráfico:

Generar tráfico es un objetivo principal tanto de la búsqueda orgánica como de la paga. Lo más importante es que tanto el tráfico de búsqueda orgánico como el pago incluyen la intención del usuario. Es decir, alguien le hace una pregunta a Google o busca información: tiene una mentalidad activa y, como resultado, es más probable que tome medidas una vez que encuentre esta información.

Los tres pilares del SEO

Como especialista en marketing digital, saber cómo hacer que los buscadores encuentren su marca, sitio web o empresa es una habilidad fundamental, y comprender cómo evoluciona el SEO lo mantendrá en la cima de su juego. Si bien el SEO cambia con frecuencia de manera pequeña, sus principios clave no lo hacen.

Podemos dividir el SEO en tres componentes o pilares básicos con los que debe estar familiarizado y actuar con regularidad:

Optimización técnica:

La optimización técnica es el proceso de completar actividades en su sitio que están diseñadas para mejorar el SEO pero que no están relacionadas con el contenido. A menudo sucede detrás de escena.

Optimización en la página:

La optimización en la página es el proceso de garantizar que el contenido de su sitio sea relevante y brinde una excelente experiencia de usuario. Incluye orientar las palabras clave correctas dentro de su contenido y se puede hacer a través de un sistema de gestión de contenido. Los ejemplos comunes de sistemas de administración de contenido incluyen WordPress, Wix, Drupal, Joomla, Magento, Shopify y Expression Engine.

Optimización fuera de la página:

La optimización fuera de la página es el proceso de mejorar la clasificación de los motores de búsqueda de su sitio a través de actividades fuera del sitio. Esto se debe en gran medida a los vínculos de retroceso, que ayudan a construir la reputación del sitio.

Establecimiento de objetivos SEO

Establecer objetivos de SEO es una parte vital de cualquier estrategia de SEO. Es importante establecer objetivos de SEO, y alinearlos con sus objetivos comerciales generales, porque: Fomentan la aceptación de las partes interesadas clave. Te ayudan a formular tu estrategia SEO. Se aseguran de que se cumplan los objetivos.

¿Qué debes medir?

Si bien puede parecer una tarea laboriosa establecer objetivos, medirlos realmente puede ayudarlo a progresar con su SEO a largo plazo. Entonces, ¿qué tipo de cosas debe medir? Considere medir: Palabras clave, Tráfico Cuota de mercado, Conocimiento de la marca, Generación líder, Reputación, comercio electrónico.

Ejemplos de objetivos SEO

Aquí hay tres ejemplos de objetivos de SEO que pueden usarse como guía para establecer objetivos relevantes para su propio negocio o sitio web:

«Mover el 50 % de nuestras 20 palabras clave principales a la primera página de Google en nueve meses». Este objetivo se centra en la clasificación de palabras clave.

«Mejorar nuestro tráfico orgánico interanual en un 20 % en el tercer trimestre y en un 25 % en el cuarto trimestre». Este objetivo se centra en aumentar el tráfico orgánico del sitio web.

«Hacer crecer nuestra cuota de mercado de SEO del 3 % al 5 % en el próximo ejercicio». Este objetivo se centra en aumentar la cuota de mercado.

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